Como copywriter, uma das coisas mais importantes que você precisa entender é a estrutura de um bom copy. Um copy bem escrito pode ser a diferença entre convencer um cliente a comprar o seu produto ou serviço e perder essa oportunidade para a concorrência. Aqui estão as principais estruturas que você deve considerar ao escrever um copy eficaz:
- Headline (Título)
A headline é a primeira coisa que o leitor vê e é a sua primeira oportunidade de chamar a atenção dele. Ela deve ser curta, clara e intrigante, com a finalidade de despertar a curiosidade do leitor para continuar lendo o restante do copy. Uma boa headline é crucial para garantir que o seu copy seja lido.
- Subhead (Subtítulo)
Um subtítulo é uma espécie de complemento para a headline e serve para esclarecer ou acrescentar alguma informação importante que não coube no título. O objetivo do subhead é reforçar a mensagem principal e convencer o leitor a continuar lendo.
- Problema – Agitação – Solução
Este modelo de estrutura é uma das mais usadas pelos copywriters, e consiste em mostrar o problema que o leitor tem, agitar as suas emoções e, em seguida, apresentar a solução para esse problema. A ideia é capturar a atenção do leitor, fazê-lo sentir que você entende o problema dele e mostrar que você tem a solução.
- AIDA (Atenção – Interesse – Desejo – Ação)
Outra estrutura muito popular é a AIDA. Ela começa com a atenção do leitor, que é capturada por uma headline eficaz. Em seguida, o copywriter deve despertar o interesse do leitor, mostrando como o produto ou serviço pode resolver um problema ou atender uma necessidade. Depois, deve-se criar um desejo no leitor, mostrando como a vida dele pode ser melhor com o produto ou serviço oferecido. E, finalmente, o copywriter deve incentivar o leitor a tomar uma ação específica, como fazer uma compra ou entrar em contato para obter mais informações.
- Testemunho
Os depoimentos de clientes satisfeitos podem ser muito poderosos para convencer novos clientes a comprar um produto ou serviço. O uso de depoimentos em seu copy pode ser uma excelente estratégia para mostrar a credibilidade e confiança na sua oferta.
Em resumo, a estrutura do copy é fundamental para uma comunicação clara, concisa e eficaz. É preciso levar em conta o seu público-alvo e qual estrutura será mais adequada para a sua oferta. Não esqueça que o copy é a chave para converter leitores em clientes, por isso é preciso caprichar em cada detalhe.